Rich's Comunicación visual y contenidos para cuatro audiencias en tres países
El encargo
Rich's, marca global de soluciones para panadería, pastelería y gastronomía, buscaba un aliado para elevar la marca, impulsar sus ventas y fortalecer su conexión emocional en Latinoamérica. El reto era hablarle al mismo tiempo a su equipo interno, a la fuerza de ventas, al consumidor final y a los clientes corporativos.
Lo que hicimos
- 01Campañas creativas para el consumidor final
- 02Piezas de capacitación y endomarketing para equipo interno y fuerza de ventas
- 03Material promocional para el canal Horeca
- 04Contenido emocional y funcional para redes sociales
El enfoque
Una sola estrategia de comunicación visual y de contenidos, adaptada a los objetivos de negocio de cada audiencia y a los códigos culturales de cada mercado.
El proyecto en cifras
- países: Colombia, Ecuador y Venezuela
- 3
- audiencias en una sola estrategia
- 4
- frentes: campañas, capacitación, canal Horeca y contenido
- 4
*Para líderes de marketing y publicidad
Lo que puedes llevar a tu marca.
- 01
Una marca que vende a través de canales le habla a varias audiencias a la vez. Equipo interno, fuerza de ventas, canal y consumidor necesitan mensajes distintos dentro de la misma estrategia.
- 02
El endomarketing también vende: una fuerza de ventas que entiende la marca la defiende mejor en el canal.
- 03
Adaptar no es traducir. Cada país tiene sus propios códigos culturales, aunque hable el mismo idioma.
Cómo medir un proyecto así
- Ventas por canal (Horeca y retail)
- Uso de los materiales por la fuerza de ventas
- Recordación de marca en el consumidor
- Interacción del contenido por mercado
Son los indicadores que recomendamos fijar, con número y fecha, en el laboratorio LOCA™ antes de crear la primera pieza.
*Servicios en este proyecto
- Estrategia de comunicación
- Campañas
- Endomarketing
- Contenido